Google защитава бисквитките за проследяване – някои експерти не го купуват

„GoogleУвеличиЛени Тухсен

Екипът на Google Chrome изпитва натиск от конкурентите над проследяване на реклами Apple отдавна предлага защита за водещи в индустрията срещу проследяване на бисквитки, докато Mozilla наскоро обяви това Firefox ще започне да блокира проследяващите бисквитки по подразбиране. Microsoft експериментира с функции за защита на проследяването в Edge, също.

Но Google има проблем: той прави повечето от продажбата на пари реклами. Приемане на същите агресивни техники за блокиране на бисквитки като своите конкурентите могат да попречат на клиентите на Google да се насочат реклами – потенциално наранява долния ред на Google.

Така в публикация в блога миналата седмица, Google очерта алтернатива визия за поверителност – такава, която ограничава някои форми на проследяване на потребителите без да блокираме скоро използването на проследяващи бисквитки.

„Блокиране на бисквитки без друг начин за доставяне на подходящи реклами значително намалява основното средство за финансиране на издателите, което излага на опасност бъдещето на жизнената мрежа, “Google’sJustin Пише Шух. (Тези издатели, разбира се, включват издател Ars Конде Наст. Използваме бисквитки, за да показваме насочени реклами, защото те генерирайте повече приходи в подкрепа на нашата журналистика.)

Google също предупреждава, че напълно блокирането на проследяващите бисквитки ще има кара рекламните мрежи да прибягват до отпечатъци на браузъра като алтернативни средства за проследяване на потребителите. Под тази техника сайт събира много малки части данни за браузъра на потребителя – браузър версия, инсталирани шрифтове, разширения активни, размер на екрана и т.н. напред – за генериране на „пръстов отпечатък“, който еднозначно идентифицира a конкретно устройство.

Така че предложението на Google е да обяви война на отпечатъка на браузъра като само постепенно ограничава използването на бисквитки за реклама насочване.

Пясъчник за поверителност?

За да предотврати отпечатването на пръсти, Google казва, че работи върху ново подход, наречен „бюджет за поверителност“. При този подход браузърът би наложил твърд капак на количеството информация, която има сайт може да поиска от браузъра, което може да разкрие потребител идентичност. Ако даден сайт надвиши ограничението, браузърът би или хвърли грешка или тя би се върнала умишлено неточна или обща информация.

Но това е само предложение, а не функция за доставка. И има някои очевидни предизвикателства. Някои обаждания в API може да се върнат толкова много информация, че те могат да идентифицират потребителя всички сами. ако сайт направи едно от тези обаждания, браузърът трябва да предупреди потребител и получете изрично одобрение – което може да е досадно за потребителите. И има риск твърде строг бюджет за поверителност да се счупи някои съществуващи сайтове, дори и да не участват в потребител снемането на пръстови отпечатъци.

Бюджетът за поверителност е един от компонентите на по-голяма рамка на Google нарича “пясъчник за поверителност”. Целта е да се даде възможност на рекламодателите да показва по-подходящи реклами, без да им позволява да проследяват индивидуални потребители:

Изследваме как да доставяме реклами на големи групи от подобни хората, без да позволяват индивидуално идентифициране на данни, винаги да напускат вашия браузър – надграждащ се на Диференциал Техники за поверителност, които използваме в Chrome от близо 5 години за събиране на анонимна информация за телеметрията. Нови технологии likeFederated Learnings, че това е възможно за вашия браузър, за да не разкриете, че сте член на група, която харесва Бионсе и жилетки за пуловери, докато не може да бъде сигурна тази група съдържа хиляди други хора.

Някои експерти за защита на личните данни остават скептични

Постът на Google беше взривен от чифт компютър в Принстън учени, които отдавна се застъпват за по-строга поверителност на браузъра защити. Те посочват, че Apple и Mozilla също работят за ограничаване на отпечатъка на браузъра. Те твърдят, че това е a не-последовател да се каже, че рискът от отпечатване е причина не да приеме стабилни ограничения за проследяване на базата на бисквитки.

Изследователите оспорват твърдението на Google, че проследяването на нула бисквитките биха подкопали икономическата основа на онлайн рекламна индустрия. Те изтъкват, че след приемането на ЕС Общият регламент за защита на данните, Ню Йорк Timesdis прекрати използването на проследяващи бисквитки в Европа. Най- Сивата дама премина към използване на контекстуална и географска реклама насочване – и нейните приходи от реклама не са пострадали в резултат.

Те също така твърдят, че Google сега подкрепя идеите, които компанията отхвърли като непрактично в началото на това десетилетие.

„Конфиденциалността запазване на таргетирането беше зона за аналитични изследвания за десетилетие “, двойката пише. Те твърдят, че Google е отхвърлял алтернативи на проследяване на реклами въз основа на бисквитки по време на дебата „Не проследявайте“ по-рано през десетилетието. „Радваме се, че Google поема тази посока по-сериозно, но няколко закъснели мисълта не са много прогрес. ”

Поверителността на браузъра се превърна в важен диференциал за Съперниците на Google на пазара на браузъри. В частност Apple е била пускане на реклами през последните месеци, на които се поставя защита на поверителността предлагани от iPhone. Тези атаки затрудняват Google позиция, защото Google не може да съответства на поверителността на конкурентите си защити, без потенциално да навреди на собствената си доходоносна реклама бизнес.

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: